在数字技术深度重构文化生态的今天，短视频以其碎片化、场景化、强互动的特性，成为非物质文化遗产（以下简称“非遗”）活态传承的重要载体。据《2025抖音春节非遗数据报告》显示，仅2025年春节期间，非遗相关短视频播放量突破1679亿次，平均每日17.3万场非遗直播构筑起跨越时空的文化长廊。这种传播力的爆发式增长，印证了新媒体技术对非遗传承范式的革新——从博物馆的静态陈列转向全民参与的动态演绎，从地域性文化孤岛演变为全球共享的数字资产。

短视频打破了非遗传播的物理边界。以荆楚地区为例，通过《不服周》等创意短视频，虎座凤鸟悬鼓、楚绣等千年技艺以插科打诨的趣味叙事重获新生，单条视频即收获300余万关注量。这种转化不仅体现在传播效率上，更重构了非遗的价值认知体系：抖音平台非遗深度兴趣用户已达9500万，其中30岁以下年轻群体对民俗类内容的偏好度达43%。数据背后，是技术赋能让非遗从“文化遗产”升维为“文化IP”，在Z世代群体中完成文化记忆的当代续写。

二、传承主体多元化与生态重构

非遗传承正经历从“匠人独奏”到“全民交响”的范式转变。95后面塑大师刘洁通过短视频展示制作过程，将传统技艺转化为可触达的教学场景，其账号粉丝量突破300万，带动面塑材料包销量增长392%。更值得关注的是女性力量的崛起：江寻千（九月）作为确山铁花首位女性传人，以火花飞溅的视觉奇观重构非遗性别叙事，其组建的女子打铁花队使这项濒危技艺焕发新生。这种主体扩展背后，是短视频平台“非遗守护人”等扶持计划创造的机遇，如抖音投入专项流量扶持300余位传承人，形成技艺展示、商品销售、文化教育的生态闭环。

传承方式的革新催生文化再生产机制。当00后创作者@李家清晨用特效复刻雕漆技艺，@国翠儿以动画解构年画符号时，非遗不再局限于技艺复现，而是演变为文化符号的创造性转化。这种再生产在商业维度同样显著：普洱茶、核雕手串等非遗商品在2025年春节实现33.7%销量增长，“00后”消费群体贡献了53%的增幅，印证了“看见即消费”的新经济逻辑。

三、文化价值重构与认同重塑

短视频正在重塑非遗的文化阐释体系。央视网《以梦为马》系列让古画中的马匹穿越时空对话，Z视介《丹青游》使《千里江山图》人物参与亚运赛事，这种“超现实叙事”将非遗转化为可体验的文化剧本。在认知层面，短视频通过“要素开源”激活文化记忆：恩施非遗嘉年华通过直播展示古法酿酒，使83%观看者产生实地体验意愿，实现了从视觉刺激到行为驱动的价值跃迁。

技术赋能下的文化认同呈现多维特征。AR技术复原敦煌壁画制作流程，5G直播呈现英歌舞的力与美，这些技术应用使非遗从“他者”的猎奇对象转变为“我们”的文化基因。董宇辉探访楚绣工坊的直播，不仅让汪宣珍的作品登上热搜，更引发全网关于工匠精神的讨论，这种价值共鸣使非遗成为构建文化自信的精神锚点。

四、传播困境与破局路径

非遗短视频在爆发式增长中仍面临深层挑战。调查显示，32%的非遗账号存在内容同质化，部分创作者陷入“悲情叙事”误区，导致用户留存率低于行业均值15%。算法推荐机制加剧了文化表达的扁平化，如荆楚文化相关视频点赞量仅为娱乐内容的1/3，反映出深度价值传播的困境。更严峻的是，70%县级非遗项目缺乏数字化能力，面临“数字失语”风险。

破局需要系统化解决方案：其一，建立“技术+内容”双轮驱动模式，如快手“新市井匠人”IP通过AI诊断内容质量，精准匹配百万级流量池；其二，构建产学研协同机制，中国非遗数字化保护中心已启动“青年传习人计划”，培育既懂技艺又擅传播的复合型人才；其三，探索跨国传播新范式，李子柒海外账号1.2亿播放量证明，以人类共同情感为纽带的文化叙事能突破文化折扣。

走向数字文明的非遗新生态

当非遗遇见短视频，不仅是传播介质的更迭，更是文明传承范式的革命。从确山铁花的数字重生到《丹青游》的跨次元对话，这些实践昭示着：非遗的当代价值不在于凝固过往，而在于激活传统与现代的对话能力。未来，随着元宇宙、AIGC等技术深化应用，非遗传承将走向“虚拟社区化”，在数字文明与在地经验的交融中，构建更具包容性的文化生态。这需要政策制定者、技术平台、传承人形成合力，在保护文化本真性的开辟非遗可持续发展的数字新径。